咪咕竞价、抖音挑战，平台理性争夺体育赛事版权

CBA新赛季的揭幕战将在12月12日晚正式开启，而球迷们在11日晚终于得知新赛季的比赛可以通过哪个平台收看。

随着2024-2025赛季结束，咪咕与CBA之间的5年版权合作也正式画上句号。但关于续约的消息迟迟没有公布，这引发了广大球迷对比赛转播渠道的热烈讨论，以及对地方电视台是否会转播家乡球队比赛的关注。

就在12月11日晚，一则新动态打破了僵局——抖音正式宣布成为CBA联赛的官方内容平台。根据公告，自12月12日CBA揭幕战起，抖音、抖音精选、今日头条等相关平台将在每个比赛日免费转播精选场次的比赛。这一消息无疑为球迷提供了更多观赛选择。

与此同时，中央电视台体育频道则只会挑选部分重点比赛进行转播。相较之下，CBA日常常规赛中常会出现同一时间多场比赛的情况，此时互联网转播平台则有效地填补了空缺，满足球迷对赛事的更多需求。

而在CBA宣布与抖音展开合作的同时，咪咕平台也上线了CBA揭幕战的直播预告，但预告中提示比赛形式为图文直播，并未明确是否会进行视频转播。新赛季转播权的争议仍未结束，各方利益的协调依然在进行中。

咪咕和CBA的合作可以追溯到2018年。短暂试水成功后，双方在2020年签下了一份为期5年的大单，总价值超过20亿元人民币。然而，在此次合同到期后，咪咕的目标变成了大幅降低续约成本。据消息显示，咪咕希望将新合同报价从5年的20亿降低至7.5亿，并要求若有其他平台合作，合作价格不得低于咪咕的报价。

这种强硬的续约条件让谈判一度陷入僵局。但对咪咕而言，其砍价也有一系列理由支撑。首先，新赛季CBA在规则上全面向国际篮联标准靠拢，比赛每节时间由原来的12分钟降至10分钟。同时，受全运会等赛事的影响，赛程也有所缩减。无论是比赛时长还是轮次的减少，都可能影响版权方的权益价值。

不仅如此，近年来体育版权市场急剧降温，许多平台开始更注重成本控制和运营收益。譬如，腾讯与NBA的续约合同价格已大幅缩水，而腾讯也先后放弃了包括国际篮联(FIBA)在内的一些独家版权，从而更注重精细化运营。在这种背景下，咪咕选择争取更具性价比的合作条件并不难理解。

不过，CBA公司显然希望通过更大的版权收益来维持联赛的经营能力和整体运作稳定。版权收入和赞助收入始终是赛事运营的两大重要支柱。对于CBA而言，与咪咕续约同样意味着可观的收入，是一种稳妥的选择。

随着与咪咕的谈判继续，抖音则以另辟蹊径的方式进入了CBA版权市场。与传统平台的会员制不同，抖音选择免费直播部分精选比赛，这种模式不仅在吸引用户方面独具优势，还为平台商业化运营开辟了新思路。

事实上，抖音已经积累了一大批体育爱好者。据数据显示，截至2024年底，抖音平台的体育兴趣用户已突破4.7亿人。新媒体平台的优势在于观赛体验的多样化。用户不仅能观看比赛，还能通过评论互动、短视频精彩回放等形式提升参与感。

抖音自身具有强大的流量整合能力，其核心盈利逻辑更是围绕“内容即渠道、流量即销量”展开。具体而言，抖音计划通过“直播+带货”的模式实现体育赛事的商业转化。从CBA俱乐部杯小组赛的测试结果来看，这种创新模式的流量表现和带货效果都较为可观。

体育赛事逐渐成为像“水、电、煤气”一样的重要资源，是平台吸引和留住海量用户的重要手段。不过，这类内容本身未必是平台直接盈利的来源，其更大的作用在于引流，将观赛流量导入到电商、本地生活等生态，实现更加全面的商业化变现。

回望过去，体育版权领域曾经历过“烧钱大战”的疯狂年代。从苏宁体育斥巨资50亿购买英超三年版权，到体奥动力的中超80亿合作，动辄几十亿的版权费用一度成为常态。然而随着市场逐渐理性化，许多“重金买版权”的平台也开始逐渐淡出，而新入局者则以更灵活、更多元化的方式改变着竞争格局。

以抖音为例，这个平台通过非独家授权，覆盖了包括西甲、德甲、MLB等多项体育赛事。同时，抖音还与其他平台展开合作，如通过收费观看爱奇艺的世界杯亚洲区预选赛直播，共享收益。这种轻量化、灵活化的操作风格，使其迅速在体育版权市场站稳脚跟。

相比之下，咪咕的策略则更偏向传统模式，其依然在大型赛事中积极争取转播权，比如以12亿人民币买下2025-2028赛季英超在中国的独家新媒体转播权，并持续占据重大国际赛事转播的高地。

而腾讯体育则选择精耕细作，通过对用户社群的深度运营有效降低版权成本，例如围绕NBA品牌打造互动活动、节目内容等，充分挖掘版权资源的价值。

总体来看，如今的体育版权市场逐步走向理性与成熟，“流量电商模式”与“传统会员模式”正经历着正面较量，而平台运营效率的提升也成为各大巨头的核心追求。